2024'teyiz ve geçmişin ve geleceğin büyük resmi üzerinde düşünmenin ve düşünmenin zamanı geldi. 2023'te şişelenmiş su tüketimine ne oldu ve 2024'ün büyük musluk suyu trendleri neler? Şişelenmiş su tüketiminde davranış değişikliğini nasıl sağlayabiliriz?
Sorun
İnsanlık, havanın ve suyun kirlenmesi, ölen hayvan ve bitki yaşamı ve iklim değişikliği nedeniyle kendisini oldukça büyük bir karmaşanın içine soktu. Dünya gezegenini hızla kendimiz ve diğer canlılar için yaşanabilir hale getiriyoruz. Bazı şeyleri düzeltmek zordur, bazıları ise zordur.
TAPP Water'ı başlatırken şişelenmiş su tüketimiyle mücadele etme misyonunu üstlendik çünkü bunun büyük etkiye sahip, nispeten kolay bir çözüm olacağını düşündük. Amacımız daha iyi bir alternatif sunmaktı.
Musluktan suyu temizleyin, paradan tasarruf edin, ağır şişeleri evde taşıma ihtiyacını ortadan kaldırın ve gezegenin kurtarılmasına yardımcı olun. Elbette insanlar bunu satın alır?
Aslında o kadar da kolay değildi.
TAPP filtrelerinin ve rakiplerimizin benimsenmesi beklenenden daha yavaş oldu. Aslında şişelenmiş su tüketimi 2023'te Avrupa'da yaklaşık %3 arttı ( Medya ve hükümetin plastik kirliliğe odaklanmasına rağmen İspanya'da %4,5). 50.000'den fazla müşterimiz şu ana kadar 100 milyondan fazla plastik şişeden kaçınmış olsa bile kısa vadede misyonumuzda başarısız oluyoruz.
5 yıl içinde kaçınılacak 10 milyar şişe hedefimize ulaşmak için çok daha iyisini yapmamız gerekecek. Bunu yapabilmek için de tüketimde bir değişim yaratmamız gerekiyor.
Şişelenmiş su tüketimini azaltmak için insan davranışını nasıl değiştiririz?
Sigara, şeker, alkol, et, ucuz moda, fosil yakıtlı araç kullanmak veya şişelenmiş su arzusu olsun, insan davranışını değiştirmek zordur. İnsanlar mantıksal akıl yürütme nedeniyle değişmezler (örneğin sigara içmek öldürür). Genellikle eğitimin ve kanıtların davranış değişikliği üzerindeki etkisi olduğundan fazla tahmin edilmektedir.
Davranış değişikliğinin ana araçları sosyoloji, psikoloji ve çevredir. Bunların en güçlüsü ve potansiyel olarak en kolay etkisi sosyal etkidir (sosyolojinin bir parçasıdır). Komşunuzun paradan ve emekten tasarruf sağlayan ve onun güzel görünmesini sağlayan yeni bir cihazı varsa o zaman siz de bir tane istersiniz.
Bu nedenle, 2020'de yönlendirme ve sosyal etki programlarını doğru şekilde uygulamaya koymanın muhtemelen başarının en kritik anahtarı olduğuna inanıyoruz. Müşterilerimiz son birkaç yıldır harika destekçiler oldu ancak bunu sizin için her zaman kolaylaştırmadık. Müşterilerimizin ürünlerimizi ve misyonumuzu tanıtmasını ödüllendirici ve basit hale getirerek kitlesel pazar benimsemesi başlayacaktır.
Musluk suyu ve plastik kirliliği hakkında daha fazla eğitim mi istiyorsunuz?
Bir diğer önemli zorluk da musluk suyu ile şişelenmiş su arasındaki algıdır. Çoğu ülkede musluk suyuna olan güven, tat gibi kaygılar nedeniyle azalıyor kireç tortusu, ağır metaller, nitratlar ve mikroplastikler. Su filtreleme şirketlerinin çoğunun stratejisi, bu endişeleri insanları korkutup musluk suyundan uzaklaştırmak için kullanmaktır. TAPP olarak bunun verimsiz ve etik dışı olduğuna inanıyoruz.
Avrupa ve Kuzey Amerika'daki musluk suyu genellikle şişelenmiş su kadar güvenlidir. Ana konular tat tercihi ve su hakkındaki efsanelerdir. Ancak mikroplastikler gibi düzenlenmemiş kirletici maddeler ve bazen şişelenmiş suyun kalite kontrolünün zayıf olması nedeniyle hem şişelenmiş hem de musluk suyunda riskler vardır. Bebekler ve küçük çocuklar bu risklere karşı özellikle savunmasızdır.
Ancak insanları musluk suyunun güvenliği konusunda eğitmek bizim sorumluluğumuz değil, hükümettir. Bir şirket olarak yapabileceğimiz ve yapmamız gereken şey,
a) iletişimimizde gerçekçi ve şeffaf olmak
b) hükümetin bilgilendirme ve eğitim çabalarını artırması için lobi yapmaktır
2024'teki temel içme suyu trendleri nelerdir?
Geleceğe hazırlanmak için bundan sonra ne olacağını tahmin etmemiz gerekiyor. İşte 2024'te su tüketimini ve TAPP Suyunu etkileyecek 6 musluk suyu trendi:
1. Şişelenmiş suyla ilgili sorunlar/kirletici maddeler hakkında daha fazla rapor
ABD'de çok sayıda şişelenmiş su vardı arsenik ve diğer kirletici maddeler nedeniyle 2023'te geri çağrılıyor. Şu ana kadar Avrupa'da bunu yaşamadık. Ancak şişelenmiş su sektörüne olan ilginin artması nedeniyle 2024 yılında en az bir olay yaşanmasını bekliyoruz. TAPP gibi şirketler daha iyi bir alternatif sunmaya hazır olacak.
2. Avrupa'daki hükümetlerin musluk suyunu teşvik etmeye yeniden odaklanması
Fransa, Barselona ve Lizbon. Şu ana kadar etki minimum seviyede oldu ancak politikacılar arasında farkındalık arttıkça bu girişimlerin önümüzdeki yıl yaygınlaştırılmasını bekliyoruz. Ne yazık ki musluk suyunun içilmesinin güvenli olması, tadının güzel olduğu anlamına gelmiyor. Mükemmel tada sahip su sağlayan yüksek kaliteli su filtreleri, musluk suyuna geçişi mümkün kılar.
3. Şişelenmiş su sektörü, sürdürülebilir şişelerin piyasaya sürülmesini talep etmeye devam edecek
Son birkaç ayda Coca Cola'nın tek kullanımlık plastikleri geri dönüştürülebilir ve geri dönüştürülmüş şişeler olarak yeniden tanımlamaya çalıştığını gördük. Kullanılan geri dönüştürülmüş malzeme yüzdesi artacak olsa da bu, CO2 ayak izi ve şişelenmiş su dahil olmak üzere şişelenmiş su sorunlarını hiçbir şekilde çözmez. plastik kirliliği. Ancak şişelenmiş su şirketlerinin yakın zamanda pes etmesini beklemeyin.
4. Mikroplastiklerin insan tüketiminin uzun vadeli sağlık sorunlarına yol açtığı tespit edildi
Geçen yıl WHO, mikroplastiklerin sağlık üzerindeki etkilerine ilişkin bir rapor yayınladı . Rapor, acil kanıtlanmış bir sağlık riski olmamasına rağmen çok daha fazla araştırmaya ihtiyaç olduğu sonucuna varıyor. Mikroplastiklerin insanlar üzerindeki olumsuz sağlık etkilerini açıkça gösteren bu araştırmanın ilk sonuçlarını 2024 yılında görmeyi bekliyoruz. Bu, şişelenmiş su içmeyi bırakmak, balık yemeyi bırakmak ve su filtresi almak için iyi bir neden olacaktır.
5. Daha fazla üst düzey su filtresi piyasaya sürüldü
Dünya çapında 560 milyon hane her hafta şişelenmiş su tüketiyor. Bunların %90'ı düşük ve orta gelirli evler. Buna rağmen yeni su filtreleme ürünlerinin %80'i damıtma, karbonatlama, soğutma ve hatta ilave minerallerle %10'a odaklanmıştır. Buna Mitte, oollee, Brita Vovreau, Grohe Blue apure ve çok daha fazlası gibi ürünler dahildir. 2024 yılında Nestle, Danone, Coca Cola ve Pepsico gibi şirketlerin bu tür ürünlerini daha fazla göreceğiz. Bunun nedeni, algılanan yenilik düzeyinin, medya ilgisinin ve kâr marjının çok daha yüksek olmasıdır.
Ancak bu ürünler kitlesel pazarın daha büyük sorununu çözmüyor. Gerçekten ihtiyaç duyulan şey, uygun fiyatlı ve herkesin takabileceği yüksek kaliteli filtreler.
6. Hareket halindeyken şişelenmiş suya daha fazla alternatif
Filtrelenmiş musluk suyu sunan restoran, bar ve kafe trendi nihayet yakalanıyor ve yayılıyor. Ayrıca, Güney Afrika (iDropWater), Birleşik Krallık (İzlanda mağazalarında Blue Water destekli filtreler) ve Kaliforniya'da (Flowater). Bu, şişelenmiş suya alternatifler konusunda farkındalık oluşturulmasına yardımcı olacaktır.
TAPP Water 2024'e hazır
Olumlu bir notla bitirelim.
Geçtiğimiz yıldaki tüm zorluklara rağmen hedefimize büyük bir adım daha yaklaştık. Büyük ölçüde geliştirilmiş ürünler, daha iyi teknoloji, perakende satışta ve daha fazla ülkede dağıtım, daha net mesajlaşma ve iletişim ve daha iyi müşteri hizmetleri. 2024 ve sonrasında milyonlarca insanın şişelenmiş sudan vazgeçmesine yardımcı olmaya hazırız.
Bu, TAPPER'lardan oluşan tutkulu ve çalışkan ekibimiz ve destekçilerimiz sayesindedir. Değişimi gerçekleştirecek ve 2024'ü şişelenmiş su ihtiyacını ortadan kaldırma hedefimize yaklaştıracak olanlar çalışanlarımız, müşterilerimiz ve destekçilerimizdir!
Yolculuğun bir parçası olduğunuz için teşekkür ederiz.
Not: Musluk suyu trendlerimiz ve 2024 tahminlerimiz hakkında daha fazla bilgi almak için lütfen bizimle iletişime geçin.
