Wir schreiben das Jahr 2024 und es ist Zeit, über das Gesamtbild der Vergangenheit und der Zukunft nachzudenken und darüber nachzudenken. Was ist mit dem Flaschenwasserverbrauch im Jahr 2023 passiert und was sind die großen Leitungswassertrends im Jahr 2024? Wie können wir eine Verhaltensänderung beim Konsum von Flaschenwasser vorantreiben?
Das Problem
Die Menschheit ist durch die Luft- und Wasserverschmutzung, das Aussterben von Tier- und Pflanzenarten und den Klimawandel in ein ziemlich großes Durcheinander geraten. Wir machen den Planeten Erde rasant für uns und andere Lebewesen bewohnbar. Manche Dinge sind schwer zu beheben, andere wiederum nicht.
Als wir TAPP Water gründeten, haben wir es uns zur Aufgabe gemacht, den Verbrauch von Flaschenwasser zu bekämpfen, weil wir dachten, dass dies eine relativ einfache Lösung mit großer Wirkung sein würde. Unsere Idee war einfach, eine bessere Alternative anzubieten.
Sauberes Wasser aus dem Wasserhahn, das spart Geld, macht das Tragen schwerer Flaschen überflüssig und trägt zum Schutz des Planeten bei. Natürlich würden die Leute das kaufen?
Nun, so einfach war es nicht.
Die Einführung von TAPP-Filtern und unserer Konkurrenten verlief langsamer als erwartet. Tatsächlich ist der Verbrauch von Flaschenwasser im Jahr 2023 in Europa um etwa 3 % gestiegen (4,5 % in Spanien), obwohl Medien und Regierung den Schwerpunkt auf die Plastikverschmutzung legen. Kurzfristig scheitern wir an unserer Mission, auch wenn unsere über 50.000 Kunden bisher über 100 Millionen Plastikflaschen vermieden haben.
Wir müssen viel besser machen, um unser Ziel zu erreichen, in 5 Jahren 10 Milliarden Flaschen zu vermeiden. Und dazu müssen wir eine Konsumwende anstoßen.
Wie ändern wir das menschliche Verhalten, um den Wasserverbrauch in Flaschen zu reduzieren?
Es ist schwierig, menschliches Verhalten zu ändern, sei es der Wunsch nach Zigaretten, Zucker, Alkohol, Fleisch, billiger Mode, dem Fahren von Fahrzeugen mit fossilen Brennstoffen oder Mineralwasser. Menschen ändern sich nicht aufgrund logischer Überlegungen (z. B. Rauchen ist tödlich). Im Allgemeinen wird der Einfluss von Aufklärung und Evidenz auf Verhaltensänderungen überschätzt.
Die wichtigsten Hebel für Verhaltensänderungen sind Soziologie, Psychologie und Umwelt. Der stärkste und möglicherweise am einfachsten zu beeinflussende Faktor ist der soziale Einfluss (Teil der Soziologie). Wenn Ihre Nachbarin ein neues Gerät hat, das Geld und Mühe spart und ihr ein gutes Aussehen verleiht, dann möchten Sie auch eines.
Aus diesem Grund glauben wir, dass die richtige Umsetzung der Empfehlungs- und Social-Influence-Programme im Jahr 2020 wahrscheinlich der wichtigste Schlüssel zum Erfolg ist. Unsere Kunden waren in den letzten Jahren großartige Unterstützer, aber wir haben es Ihnen nicht immer leicht gemacht. Indem wir es unseren Kunden lohnend und einfach machen, für unsere Produkte und unsere Mission zu werben, wird die Akzeptanz auf dem Massenmarkt beginnen.
Mehr Aufklärung über Leitungswasser und Plastikverschmutzung?
Eine weitere große Herausforderung ist die Wahrnehmung von Leitungswasser im Vergleich zu Flaschenwasser . In den meisten Ländern schwindet das Vertrauen in Leitungswasser aufgrund von Bedenken wie Geschmack, Kalk , Schwermetalle, Nitrate und Mikroplastik. Die Strategie vieler Wasserfiltrationsunternehmen besteht darin, diese Bedenken zu nutzen, um Menschen vom Leitungswasser abzuschrecken. Wir bei TAPP glauben, dass dies kontraproduktiv und unethisch ist.
Das Leitungswasser in Europa und Nordamerika ist im Allgemeinen genauso sicher wie Flaschenwasser. Die Hauptthemen sind Geschmackspräferenzen und Mythen über das Wasser. Allerdings bestehen sowohl bei Flaschen- als auch bei Leitungswasser Risiken aufgrund unregulierter Verunreinigungen wie Mikroplastik und manchmal schlechter Qualitätskontrolle von Flaschenwasser. Säuglinge und Kleinkinder sind diesen Risiken besonders ausgesetzt.
Es liegt jedoch in der Verantwortung der Regierung und nicht in unserer Verantwortung, die Menschen über die Sicherheit von Leitungswasser aufzuklären. Was wir als Unternehmen tun können und sollten, ist
a) Seien Sie in unserer Kommunikation sachlich und transparent
b) sich dafür einsetzen, dass die Regierung ihre Informations- und Aufklärungsbemühungen verstärkt
Was sind die wichtigsten Trinkwassertrends im Jahr 2024?
Um für die Zukunft gerüstet zu sein, müssen wir vorhersagen, was als nächstes kommt. Hier sind 6 Leitungswassertrends, die sich im Jahr 2024 auf den Wasserverbrauch und TAPP Water auswirken werden:
1. Weitere Berichte zu Problemen/Kontaminanten mit Flaschenwasser
In den USA kam es im Jahr 2023 zu mehreren Rückrufen von Wasserflaschen aufgrund von Arsen und anderen Schadstoffen. Bisher haben wir das in Europa noch nicht erlebt. Wir gehen jedoch davon aus, dass es im Jahr 2024 aufgrund der zunehmenden Aufmerksamkeit für die Flaschenwasserindustrie zu mindestens einem Vorfall kommen wird. Unternehmen wie TAPP werden bereit sein, eine bessere Alternative anzubieten.
2. Erneuter Fokus der Regierungen in Europa auf die Förderung von Leitungswasser
Wir haben bereits gesehen, dass Leitungswasser in Frankreich , Barcelona und Lissabon beworben wird. Bisher waren die Auswirkungen minimal, aber wir gehen davon aus, dass diese Initiativen im Laufe des kommenden Jahres ausgeweitet werden, da das Bewusstsein der Politiker wächst. Leider bedeutet sicheres Trinkwasser nicht, dass es auch gut schmeckt. Hochwertige Wasserfilter, die wohlschmeckendes Wasser liefern, ermöglichen den Umstieg auf Leitungswasser.
3. Die Flaschenwasserindustrie wird weiterhin die Einführung nachhaltiger Flaschen fordern
In den letzten Monaten haben wir gesehen, wie Coca Cola versucht hat, Einwegkunststoffe als recycelbare und recycelte Flaschen neu zu definieren. Auch wenn der Anteil an recyceltem Material steigen wird, löst dies keineswegs die Probleme von Flaschenwasser, einschließlich CO2-Fußabdruck und Plastikverschmutzung . Aber erwarten Sie nicht, dass die Hersteller von Flaschenwasser so schnell aufgeben.
4. Es wurde festgestellt, dass der menschliche Verzehr von Mikroplastik langfristige Gesundheitsprobleme verursacht
Im letzten Jahr veröffentlichte die WHO einen Bericht über die gesundheitlichen Auswirkungen von Mikroplastik . Der Bericht kommt zu dem Schluss, dass zwar kein unmittelbar nachgewiesenes Gesundheitsrisiko besteht, jedoch noch viel mehr Forschung erforderlich ist. Wir gehen davon aus, dass die ersten Ergebnisse dieser Forschung im Jahr 2024 eindeutig die negativen gesundheitlichen Auswirkungen von Mikroplastik auf den Menschen zeigen werden. Dies wird ein guter Grund sein, kein Wasser mehr in Flaschen zu trinken, keinen Fisch mehr zu essen und sich einen Wasserfilter anzuschaffen.
5. Weitere High-End-Wasserfilter auf den Markt gebracht
560 Millionen Haushalte weltweit verbrauchen jede Woche Wasser in Flaschen. 90 % davon sind Häuser mit niedrigem bis mittlerem Einkommen. Dennoch konzentrieren sich 80 % der neuen Wasserfiltrationsprodukte auf die 10 % mit Destillation, Karbonisierung, Kühlung und sogar der Zugabe von Mineralien. Dazu gehören Produkte wie Mitte, oollee, Brita Vovreau, Grohe Blue apure und viele mehr. Im Jahr 2024 werden weitere solcher Produkte von Unternehmen wie Nestle, Danone, Coca Cola und Pepsico auf den Markt kommen. Der Grund dafür ist, dass das wahrgenommene Maß an Innovation, Medieninteresse und Marge viel höher ist.
Aber diese Produkte lösen nicht das größere Problem für den Massenmarkt. Was wirklich benötigt wird, sind erschwingliche und qualitativ hochwertige Filter , die jeder installieren kann.
6. Weitere Alternativen zu Flaschenwasser für unterwegs
Der Trend, dass Restaurants, Bars und Cafés gefiltertes Leitungswasser anbieten, setzt sich endlich durch und verbreitet sich. Wir gehen auch davon aus, dass es bald Nachfüllstationen für gefiltertes Wasser in Geschäften geben wird, wie dies bereits in Ländern wie Südafrika ( iDropWater ), Großbritannien ( Blue Water -betriebene Filter in Geschäften in Island) und Kalifornien ( Flowater ) der Fall ist. Dies wird dazu beitragen, das Bewusstsein für Alternativen zu Flaschenwasser zu stärken.
TAPP Water ist bereit für 2024
Lassen Sie uns positiv abschließen.
Trotz aller Herausforderungen im vergangenen Jahr sind wir unserem Ziel einen großen Schritt näher gekommen. Deutlich verbesserte Produkte, bessere Technologie, Vertrieb im Einzelhandel und in mehr Ländern, klarere Nachrichtenübermittlung und Kommunikation sowie besserer Kundenservice. Wir sind bereit, Millionen von Menschen dabei zu helfen, im Jahr 2024 und darüber hinaus auf Flaschenwasser zu verzichten.
Dies ist unserem leidenschaftlichen und hart arbeitenden Team von TAPPern und unseren Unterstützern zu verdanken. Es sind unsere Mitarbeiter, Kunden und Unterstützer, die Veränderungen herbeiführen und das Jahr 2024 unserem Ziel näher bringen, den Bedarf an Wasser in Flaschen zu beseitigen!
Vielen Dank, dass Sie Teil der Reise sind.
PS Bitte kontaktieren Sie uns für weitere Informationen zu unseren Leitungswassertrends und Prognosen für 2024.
