2024. je godina i vrijeme je za razmišljanje i kontemplaciju o široj slici prošlosti i budućnosti. Što se dogodilo s potrošnjom flaširane vode u 2023. i koji su veliki trendovi vode iz slavine u 2024.? Kako možemo potaknuti promjenu ponašanja u potrošnji flaširane vode?
Problem
Čovječanstvo se uvalilo u prilično veliki kaos sa zagađenjem zraka i vode, umirućim životinjskim i biljnim svijetom i klimatskim promjenama. Brzo činimo planet Zemlju nastanjivom za sebe i druga živa bića. Neke je stvari teško popraviti, a druge ne.
Prilikom pokretanja TAPP Water preuzeli smo misiju rješavanja potrošnje flaširane vode jer smo mislili da će to biti relativno jednostavno rješenje s ogromnim utjecajem. Naša je ideja bila jednostavno pružiti bolju alternativu.
Čista voda iz slavine, štedi novac, eliminira potrebu za nošenjem teških boca kući i pomaže u spašavanju planeta. Naravno da bi ljudi ovo kupili?
Pa nije bilo tako lako.
Usvajanje TAPP filtera i naših konkurenata bilo je sporije od očekivanog. Zapravo, potrošnja flaširane vode porasla je za oko 3% u Europi 2023. (4,5% u Španjolskoj) unatoč medijskoj i vladinoj usredotočenosti na onečišćenje plastikom. Kratkoročno ne uspijevamo u svojoj misiji čak i ako je naših 50 000+ kupaca do sada izbjeglo više od 100 milijuna plastičnih boca.
Morat ćemo se puno više potruditi kako bismo postigli naš cilj od 10 milijardi izbjegnutih boca u 5 godina. A da bismo to postigli, moramo potaknuti promjenu u potrošnji.
Kako promijeniti ljudsko ponašanje kako bismo smanjili potrošnju flaširane vode?
Promjena ljudskog ponašanja je teška, bilo da se radi o želji za cigaretama, šećerom, alkoholom, mesom, jeftinom modom, vožnjom vozila na fosilna goriva ili flaširanom vodom. Ljudi se ne mijenjaju zbog logičkog zaključivanja (npr. pušenje ubija). Općenito je utjecaj obrazovanja i dokaza na promjenu ponašanja precijenjen.
Glavne poluge za promjenu ponašanja su sociologija, psihologija i okoliš. Najjači i potencijalno najlakši za utjecaj je društveni utjecaj (dio sociologije). Ako vaša susjeda ima novi gadget koji štedi novac i trud te joj pomaže da izgleda dobro, onda i vi želite jedan.
Zato vjerujemo da je ispravno postavljanje programa preporuka i društvenog utjecaja u 2020. vjerojatno najvažniji ključ uspjeha. Naši kupci bili su nevjerojatni podupiratelji u posljednjih nekoliko godina, ali nismo vam uvijek olakšavali. Time što našim kupcima omogućujemo nagrađivanje i jednostavnost promocije naših proizvoda i misije, započet će masovno prihvaćanje na tržištu.
Više edukacije o vodi iz slavine i onečišćenju plastikom?
Još jedan veliki izazov je percepcija vode iz slavine u odnosu na flaširanu vodu. U većini zemalja povjerenje u vodu iz slavine opada zbog zabrinutosti poput okusa, kamenaca, teških metala, nitrata i mikroplastike. Strategija mnogih tvrtki za filtriranje vode je iskoristiti te zabrinutosti kako bi uplašile ljude od vode iz slavine. U TAPP-u vjerujemo da je to kontraproduktivno i neetično.
Voda iz slavine u Europi i Sjevernoj Americi općenito je sigurna kao i flaširana voda. Glavna pitanja su preferencije okusa i mitovi o vodi. Međutim, postoje i rizici i s flaširanom i s vodom iz slavine zbog nereguliranih onečišćujućih tvari poput mikroplastike, a ponekad i loše kontrole kvalitete flaširane vode. Dojenčad i mala djeca posebno su osjetljivi na ove rizike.
Ali odgovornost je vlade, a ne nas, educirati ljude o sigurnosti vode iz slavine. Ono što mi kao tvrtka možemo i trebamo učiniti jest
a) biti činjenični i transparentni u svojoj komunikaciji
b) lobirati kod vlade da poveća napore u informiranju i edukaciji
Koji su ključni trendovi pitke vode u 2024. godini?
Da bismo bili spremni za budućnost, moramo predvidjeti što će biti sljedeće. Evo 6 trendova vode iz slavine koji će utjecati na potrošnju vode i TAPP vodu u 2024. godini:
1. Više izvješća o problemima / onečišćujućim tvarima s flaširanom vodom
U SAD-u je 2023. bilo nekoliko povlačenja flaširane vode zbog arsena i drugih onečišćujućih tvari. Do sada to nismo doživjeli u Europi. Međutim, očekujemo da će se 2024. dogoditi barem jedan incident zbog povećanog fokusa na industriju flaširane vode. Tvrtke poput TAPP-a bit će spremne pružiti bolju alternativu.
2. Vlada u Europi ponovno se usredotočuje na promicanje vode iz slavine
Već smo vidjeli promicanje vode iz slavine u Francuskoj, Barceloni i Lisabonu. Do sada je utjecaj bio minimalan, ali očekujemo da će se ove inicijative povećati tijekom sljedeće godine kako se bude povećavala svijest među političarima. Nažalost, sigurna voda iz slavine ne znači da je i dobrog okusa. Visokokvalitetni filteri za vodu koji pružaju vodu izvrsnog okusa omogućuju prijelaz na vodu iz slavine.
3. Industrija flaširane vode nastavit će predstavljati održive boce
U posljednjih nekoliko mjeseci vidjeli smo kako Coca-Cola pokušava redefinirati plastiku za jednokratnu upotrebu kao reciklabilne i reciklirane boce. Iako će se postotak recikliranog materijala povećati, to ni na koji način ne rješava probleme flaširane vode, uključujući CO2 otisak i onečišćenje plastikom. Ali nemojte očekivati da će tvrtke koje proizvode flaširanu vodu uskoro odustati.
4. Utvrđeno je da ljudska konzumacija mikroplastike uzrokuje dugoročne zdravstvene probleme
U protekloj godini WHO je objavio izvješće o utjecaju mikroplastike na zdravlje. Izvješće zaključuje da iako ne postoji neposredan dokazan zdravstveni rizik, potrebno je mnogo više istraživanja. Očekujemo da ćemo prve rezultate ovog istraživanja koji jasno pokazuju negativne utjecaje mikroplastike na zdravlje ljudi vidjeti 2024. godine. To će biti dobar razlog da prestanete piti flaširanu vodu, prestanete jesti ribu i nabavite filter za vodu.
5. Lansirano više vrhunskih filtera za vodu
560 milijuna kućanstava diljem svijeta svaki tjedan konzumira flaširanu vodu. 90% njih su kućanstva s niskim do srednjim prihodima. Unatoč tome, 80% novih proizvoda za filtriranje vode usmjereno je na 10% s destilacijom, karbonizacijom, hlađenjem, pa čak i dodanim mineralima. To uključuje proizvode poput Mitte, oollee, Brita Vovreau, Grohe Blue apure i mnoge druge. U 2024. godini vidjet ćemo više takvih proizvoda koje će lansirati tvrtke poput Nestle, Danone, Coca Cole i Pepsica. Razlog je taj što je percipirana razina inovacija, medijskog interesa i marže puno veća.
Ali ovi proizvodi ne rješavaju veći problem za masovno tržište. Ono što je stvarno potrebno su pristupačni i visokokvalitetni filteri koje svatko može instalirati.
6. Više alternativa flaširanoj vodi za ponijeti
Trend restorana, barova i kafića koji poslužuju filtriranu vodu iz slavine konačno hvata i širi se. Također očekujemo da ćemo početi viđati stanice za punjenje filtrirane vode u trgovinama kao što je već slučaj u mjestima poput Južne Afrike (iDropWater), Ujedinjenog Kraljevstva (filteri koje pokreće Blue Water u trgovinama na Islandu) i Kalifornije (Flowater). Ovo će pomoći u podizanju svijesti o alternativama flaširanoj vodi.
TAPP Water je spreman za 2024.
Završimo na pozitivnoj noti.
Unatoč svim izazovima u protekloj godini, veliki smo korak bliže našem cilju. Znatno poboljšani proizvodi, bolja tehnologija, distribucija u maloprodaji i više zemalja, jasnije poruke i komunikacija te bolja korisnička služba. Spremni smo pomoći milijunima ljudi da se odreknu flaširane vode u 2024. i kasnije.
To je zahvaljujući našem strastvenom i marljivom timu TAPP-era i našim podupirateljima. Naši ljudi, kupci i podupiratelji su ti koji će ostvariti promjene i približiti 2024. godinu našem cilju uklanjanja potrebe za flaširanom vodom!
Hvala vam što ste dio ovog putovanja.
P.S. Molimo kontaktirajte nas za više informacija o našim trendovima i predviđanjima za vodu iz slavine za 2024. godinu.
