Nous sommes en 2024 et il est temps de réfléchir et de contempler la situation dans son ensemble, le passé et l'avenir. Qu’est-il arrivé à la consommation d’eau en bouteille en 2023 et quelles sont les grandes tendances en matière d’eau du robinet en 2024 ? Comment pouvons-nous favoriser un changement de comportement en matière de consommation d'eau en bouteille ?
Le problème
L'humanité s'est retrouvée dans un véritable désastre avec la pollution de l'air et de l'eau, la disparition de la vie animale et végétale et le changement climatique. Nous rendons rapidement la planète Terre habitable pour nous-mêmes et pour les autres êtres vivants. Certaines choses sont difficiles à résoudre, d'autres non.
Lorsque nous avons lancé TAPP Water, nous nous sommes donné pour mission de lutter contre la consommation d'eau en bouteille, car nous pensions que ce serait une solution relativement simple avec un impact énorme. Notre idée était simplement de proposer une meilleure alternative.
De l'eau propre du robinet, ce qui permet d'économiser de l'argent, d'éliminer le besoin de transporter des bouteilles lourdes à la maison et de contribuer à sauver la planète. Bien sûr que les gens achèteraient ça ?
Eh bien, ce n'était pas si simple.
L'adoption des filtres TAPP et de nos concurrents a été plus lente que prévu. En fait, la la consommation d'eau en bouteille a augmenté d'environ 3 % en Europe en 2023 ( 4,5% en Espagne) malgré l'attention des médias et du gouvernement sur la pollution plastique. À court terme, nous échouons dans notre mission, même si nos plus de 50 000 clients ont jusqu'à présent évité plus de 100 millions de bouteilles en plastique.
Nous devrons faire beaucoup mieux pour atteindre notre objectif de 10 milliards de bouteilles évitées en 5 ans. Et pour ce faire, nous devons alimenter un changement de consommation.
Comment modifier le comportement humain pour réduire la consommation d'eau en bouteille ?
Il est difficile de changer le comportement humain, qu'il s'agisse du désir de fumer, de sucre, d'alcool, de viande, de mode bon marché, de conduire des véhicules à combustibles fossiles ou d'eau en bouteille. Les gens ne changent pas grâce à un raisonnement logique (par exemple, fumer tue). Généralement, l'influence de l'éducation et des données probantes sur le changement de comportement est surestimée.
Les principaux leviers du changement de comportement sont la sociologie, la psychologie et l'environnement. Le plus puissant et potentiellement le plus facile à influencer est l’influence sociale (qui fait partie de la sociologie). Si votre voisine possède un nouveau gadget qui lui permet d'économiser de l'argent et des efforts et lui donne une belle apparence, vous en voulez un aussi.
C'est pourquoi nous pensons que la mise en place de bons programmes de parrainage et d'influence sociale en 2020 est probablement la clé la plus essentielle du succès. Nos clients ont été d’incroyables soutiens au cours des deux dernières années, mais nous ne vous avons pas toujours facilité la tâche. En rendant la promotion de nos produits et de notre mission simple et gratifiante pour nos clients, l'adoption par le marché de masse commencera.
Plus d'éducation sur l'eau du robinet et la pollution plastique ?
Un autre défi majeur est la perception de l'eau du robinet par rapport à l'eau en bouteille. Dans la plupart des pays, la confiance dans l'eau du robinet diminue en raison de préoccupations telles que le goût, calcaire, métaux lourds, nitrates et microplastiques. La stratégie de nombreuses entreprises de filtration d’eau consiste à utiliser ces préoccupations pour effrayer les gens et les détourner de l’eau du robinet. Chez TAPP, nous pensons que cela est contre-productif et contraire à l'éthique.
L'eau du robinet en Europe et en Amérique du Nord est généralement aussi sûre que l'eau en bouteille. Les principaux problèmes sont les préférences gustatives et les mythes sur l’eau. Cependant, l’eau en bouteille et l’eau du robinet présentent également des risques en raison de contaminants non réglementés tels que les microplastiques et parfois d’un mauvais contrôle de la qualité de l’eau en bouteille. Les nourrissons et les jeunes enfants sont particulièrement vulnérables à ces risques.
Mais c'est le gouvernement et non notre responsabilité d'éduquer les gens sur la sécurité de l'eau du robinet. Ce que nous pouvons et devons faire en tant qu'entreprise, c'est
a) être factuel et transparent dans notre communication
b) faire pression sur le gouvernement pour qu'il accroisse ses efforts d'information et d'éducation
Quelles sont les principales tendances en matière d'eau potable en 2024 ?
Pour nous préparer à l'avenir, nous devons prédire ce qui va suivre. Voici 6 tendances en matière d'eau du robinet qui auront un impact sur la consommation d'eau et sur TAPP Water en 2024 :
1. Plus de rapports sur les problèmes/contaminants liés à l'eau en bouteille
Aux États-Unis, il y avait plusieurs eau en bouteille rappels en 2023 en raison de l'arsenic et d'autres contaminants. Jusqu’à présent, nous n’avons pas connu cela en Europe. Cependant, nous nous attendons à ce qu’il y ait au moins un incident en 2024 en raison de l’attention accrue portée au secteur de l’eau en bouteille. Des entreprises comme TAPP seront prêtes à proposer une meilleure alternative.
2. Une attention renouvelée des gouvernements européens pour promouvoir l'eau du robinet
Nous avons déjà vu l'eau du robinet faire l'objet d'une promotion dans France, Barcelone et Lisbonne. Jusqu’à présent, l’impact a été minime, mais nous espérons que ces initiatives seront intensifiées au cours de l’année à venir à mesure que les politiciens prendront conscience de cette situation. Malheureusement, le fait de boire l’eau du robinet sans danger ne signifie pas pour autant qu’elle a bon goût. Des filtres à eau de haute qualité fournissant une eau au goût délicieux rendent possible la transition vers l'eau du robinet.
3. L'industrie de l'eau en bouteille continuera de revendiquer le lancement de bouteilles durables
Au cours des derniers mois, nous avons vu Coca Cola tenter de redéfinir les plastiques à usage unique comme des bouteilles recyclables et recyclées. Même si le pourcentage de matériaux recyclés utilisés augmentera, cela ne résoudra en aucun cas les problèmes de l'eau en bouteille, notamment l'l'empreinte CO2 et pollution plastique. Mais ne vous attendez pas à ce que les compagnies d’eau en bouteille abandonnent de si tôt.
4. La consommation humaine de microplastiques entraîne des problèmes de santé à long terme
L'année dernière, L'OMS a publié un rapport sur l'impact des microplastiques sur la santé . Le rapport conclut que même s’il n’existe aucun risque immédiat prouvé pour la santé, des recherches beaucoup plus approfondies sont nécessaires. Nous nous attendons à voir les premiers résultats de cette recherche montrant clairement les effets négatifs des microplastiques sur la santé humaine en 2024. Ce sera une bonne raison d'arrêter de boire de l'eau en bouteille, d'arrêter de manger du poisson et de se procurer un filtre à eau.
5. Lancement d'autres filtres à eau haut de gamme
560 millions de foyers dans le monde consomment de l'eau en bouteille chaque semaine. 90 % d’entre eux sont des logements à revenus faibles ou moyens. Malgré cela, 80 % des nouveaux produits de filtration d'eau se concentrent sur les 10 % avec distillation, carbonatation, refroidissement et même ajout de minéraux. Cela inclut des produits comme Mitte, oollee, Brita Vovreau, Grohe Blue apure et bien d'autres. En 2024, nous verrons davantage de produits de ce type lancés par des sociétés telles que Nestlé, Danone, Coca Cola et Pepsico. La raison en est que le niveau perçu d'innovation, l'intérêt médiatique et la marge sont beaucoup plus élevés.
Mais ces produits ne résolvent pas le problème plus important du marché de masse. Ce dont nous avons vraiment besoin, ce sont des des filtres abordables et de haute qualité que tout le monde peut installer.
6. Plus d'alternatives à l'eau en bouteille en déplacement
La tendance des restaurants, bars et cafés servant de l'eau du robinet filtrée fait enfin son chemin et se propage. Nous prévoyons également de commencer à voir des stations de recharge pour l'eau filtrée dans les magasins, comme c'est déjà le cas dans des pays comme l'Afrique du Sud (iDropWater), le Royaume-Uni (Filtres alimentés par Blue Water dans les magasins d'Islande) et de Californie (Flowater). Cela contribuera à sensibiliser les gens aux alternatives à l'eau en bouteille.
TAPP Water est prêt pour 2024
Terminons sur une note positive.
Malgré tous les défis de l'année écoulée, nous sommes un grand pas en avant vers notre objectif. Des produits considérablement améliorés, une meilleure technologie, une distribution au détail et dans davantage de pays, des messages et une communication plus clairs et un meilleur service client. Nous sommes prêts à aider des millions de personnes à renoncer à l'eau en bouteille en 2024 et au-delà.
C'est grâce à notre équipe passionnée et travailleuse de TAPPers et à nos bailleurs de fonds. Ce sont nos collaborateurs, nos clients et nos supporters qui feront bouger les choses et rapprocheront 2024 de notre objectif d'éliminer le besoin d'eau en bouteille !
Merci de faire partie du voyage.
P.S. Veuillez nous contacter pour plus d'informations sur nos tendances et prévisions en matière d'eau du robinet pour 2024.
